市道新闻12月1日闻喜电（杨秀文 温徐旺）田间直播间里农产品实时走俏，玻璃车间内主播带货忙，培训课堂上村民钻研电商运营……如今在山西闻喜县，农村电商已从零散试点升级为产业集群，通过”特色产业+数字赋能”模式，推动玻璃器皿、农特产品、非遗文创等20余类本土产品走向全国市场，2025年上半年带动县域电商销售突破2亿元，为乡村振兴注入强劲动能。
在郭家庄镇西宋村电商仓储基地，贴有外文标签的玻璃器皿货箱有序堆叠，主播通过跨境电商平台实时推介，打包区员工穿梭忙碌。这个由村办农贸市场改造而成的仓储物流枢纽，已培育10余家电商个体户，形成以玻璃制造为核心，涵盖纸箱加工、食品加工的产业集群，带动千余名村民实现”家门口就业”。”过去玻璃制品主要靠线下批发，利润薄。现在通过直播和跨境电商，产品溢价空间提升30%以上。”基地负责人介绍，2025年以来跨境订单同比增长45%，产品远销东南亚及欧洲市场。
电商新业态不仅激活传统制造业，更让农特产品与非遗文创实现品牌化突围。畖底镇”田瓜底直播间”内，到村工作大学生董喆手持山楂糕向网友展示：”配料只有山楂、白砂糖、桑葚和水，无任何防腐剂。”这场两小时直播吸引3000余人次观看，点赞量超3.5万次，直接带动山楂制品订单增长200单。受益于直播带货热潮，卫嫂花馍升级真空包装技术后订单覆盖全国30个省份，”姥姥和我”非遗品牌通过电商平台将布艺老虎、香包等文创产品销往10余个国家，带动800余名城乡妇女就业创业。
作为运城市创建”全国网络市场监管与服务示范区”的核心板块，闻喜县近年来构建”政策扶持+集群培育+数字监管”三维发展体系。通过出台电商扶持政策，设立专项财政资金，完善桐城e镇等电商载体建设；创新”互联网+监管”模式，依托市场监管总局智慧监管平台建立网络经营主体库，实现事前预判、事中处置、事后救济的全链条闭环管理。目前全县已建成7个乡镇电商服务站、23个村级直播点，形成”直播基地+企业+农户”的利益联结机制。
“手机屏幕一头连着产地，一头连着大市场。”闻喜县农业农村局相关负责人表示，下一步将深化与头部电商平台合作，引入MCN机构培育本土主播团队，重点打造3-5个百万级销售额的特色电商品牌，推动”电商+农业””电商+非遗”深度融合，力争2025年全县网络零售额突破5亿元，让数字经济成为农民增收致富的”金钥匙”。