市道新闻北京消息 近日，市场监管总局召开专题会议，部署2025年深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作，明确以“4个专项整治项目”和“4件民生实事”为抓手，直指民生痛点。其中，直销行业监管锁定两大重点：老年人药品保健品虚假宣传治理及违规异地执法、趋利性执法纠治。
靶向治理保健品虚假宣传 守护银发群体权益
随着我国老龄化程度加深，保健品市场规模持续扩张。《人民日报》近期刊文指出，不法商家利用老年群体健康焦虑与信息差，通过电商直播、朋友圈营销等新型渠道，实施虚假功效宣传、价格欺诈等行为。市场监管总局数据显示，2024年涉老年人保健品投诉同比上升23%，部分直销企业经销商亦存在夸大产品疗效等违规行为。
此次专项整治要求企业构建全链条管控机制，强化经销商培训与宣传内容审核，对虚假宣传实施“零容忍”惩戒。同时鼓励企业加大研发投入，以产品质量提升替代营销话术博弈，并通过健康科普讲座、线上知识平台等形式，增强老年群体消费辨识能力。
规范执法行为 优化营商环境
针对执法领域突出问题，市场监管总局强调严管违规异地执法及趋利性执法。去年已出台《市场监管执法行为规范》，以“八个严禁、十个不得”划定执法红线。今年更将相关整治纳入重点民生实事，要求执法全程留痕、标准统一，杜绝选择性执法与跨区域越权行为。
行业分析人士指出，规范执法将显著降低企业合规成本。某直销企业负责人表示：“统一执法尺度后，企业可将更多资源投入产品创新与服务升级。”据测算，违规执法干扰减少后，企业平均运营成本有望降低15%-20%。
监管升级驱动行业重构
市场监管总局此次部署释放明确信号：短期合规成本的增加将倒逼企业转型，长期则加速行业优胜劣汰。中国直销协会专家指出，合规体系健全、产品力突出的企业将在规范化浪潮中抢占发展先机。
此次整治行动预计于第二季度启动，市场监管总局将建立跨部门协同机制，通过大数据监测、飞行检查等手段确保落实。随着专项治理推进，直销行业或将迎来深度重塑，合规经营与高质量发展将成为核心竞争力。（彬彬）